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天博app官网|林杰:竞争愈发激烈 领克要开拓品牌向上之路

2021-10-05 

本文摘要:领克品牌向下的精神,是刻有在骨子里的从2016年品牌公布、2017年底第一款新车领克01的发售,领克用了两年时间打下了基础。

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领克品牌向下的精神,是刻有在骨子里的从2016年品牌公布、2017年底第一款新车领克01的发售,领克用了两年时间打下了基础。回到2018年,领克02、领克01PHEV、领克03三款车型陆续上市,领克步入了确实意义上的愈演愈烈之年。2018年,领克品牌以三款车型超过12万辆的总计销量,对于一个新创高端品牌来说,不可不谓之顺利。

通过这两年的发展我们可以看见,一步一个脚印,用这个词来形容领克不堪称不熟悉。领克的每一次动作,都在将这个品牌推向新的台阶,而在市场上消费者的期望,大自然也将其推上了更高的方位。更进一步扩展知名度3月18日,领克02 2.0TD高能版月上市。新车共计发售4款车型,售价区间为15.68万-16.88万元,配备Drive-E 2.0TD发动机及6AT动力配备,追加全新能量紫配色,更进一步突显领克02车型个性潮流魅力。

吉利汽车集团副总裁、国内销售公司总经理林杰现场回应:中国汽车市场正在升级,消费者也显得更为理性与热情。我们聆听用户声音,发售领克02 2.0TD高能版,把更好的选择权转交用户。

在过去一年的时间里,领克交还了一张12万辆的答卷,用林杰的话来说:这是一个令人深感快乐的成果,因为从这12万的销量里面,领克的主要消费群体和主销价格早已转入合资品牌的高端阵营。但在品牌方面,领克作为一个新生品牌,正在打造出向下之路,而当下仅次于问题只不过还是知名度的问题,从整个消费市场看,领克的知名度还是过于的。领克仍然以潮来示人,领克可以把潮流二字没什么历史包袱的写到品牌的基因中,反映在每一个细节上。

领克的潮,不仅仅限于车辆设计,而是全方位的渗透到,从品牌到产品,从营销到售后,从普通工作人员到企业高管。不管是发布会还是车展展台,领克都会让年轻人寻找回响。

但是在林杰显然:领克显然在过去的时间内获得了一些成果,但跟消费者的交流还过于充份。有可能很多人实在领克很浪,但这种潮并不局限于外观潮,更好的是科技潮和实力潮。

同时他也回应,领克当下仅次于的问题还是知名度的问题,如何在2019年用最短的时间,更进一步不断扩大知名度,是领克急切需要解决问题的问题。随着知名度的更进一步提高,用户数量更进一步不断扩大数量,领克大自然勇敢挑战。

打造出归属于领克的品牌标签2018年10月,领克03在日本富士赛道上市时,吉利汽车集团总裁、CEO安聪颖现场回应:赛车运动仍然是汽车新技术的试验场,也是汽车品牌技术于产品热情的极致演绎,中国品牌不应当缺席。领克02高能版的发售,是领克在运动化细分市场的又一个新的尝试。我们在消费者调研中找到有相似30%的客户对更高的动力性能有市场需求。

领克市场总监陈小飞回应。对于领克02这款高能SUV,这次就是要增强性能标签林杰说道到。之前的领克03早已首度投出了性能进阶计划,对于领克01、02的先前产品开发也不会秉持这样的主旨,如今02车型发售了高能版,接下来领克03的性能进阶也不会坚实的走下去。

领克品牌销售公司常务副总经理易寒谈及,我们要给领克贴一个明晰的高性能标签。未来领克03将构建从1.5T到2.0T,逐步进阶到250匹高性能版,以及350匹和528匹马力一共五个阶段,最后让领克03构成一个原始的运动家族。

同时,此次领克02高能版的尤为更有人眼球的能量紫配色,领克曾有过一番颜色与销量之间的谨慎考量。林杰回应领克整体设计里面,颜色具备一定的个性。这次发售紫色也是基于这样的思维。正如法拉利的红,有可能未来就是领克的紫,这也是代表一个品牌或一个产品的一个标签。

打好基础才能作好品牌向下为了让高端化深入人心,林杰回应,今年要把更好的选择权转交用户,领克02高能版的发售正是基于这样的考量。在配备价格上作加减法,去夺得更加多消费者的市场需求。在他显然,品牌的传播更好是感性的,但是品质的传播更好是理性的,所以只有把感性跟理性方面融合,才不会将领克品牌做到的更为坚实。

2018年是领克品牌元年,也是领克产品的元年,这一年里面我们上市了3款车,还包括领克01 PHEV、领克02、领克03,产品上市时间过于将近,造成产品之间的区隔没冲破。易寒回应领克正处于品牌塑造成的关键时期,产品体系、运营流程体系和用户体验实施,都是当下面对的最严峻挑战。

不过林杰同时坦白去年新车节奏有些慢,今年将不会稍微减慢节奏,重点是把早已上市的新车五品宣做坚实。中国汽车市场早已转入存量竞争时代,相当大的特征就是开始较慢的配对,强者就越强劲。

在这样的市场环境里面竞争压力和挑战认同不会更加多。优胜劣汰,未来能留下的认同是强势的品牌,所以我们要拒绝接受这个挑战。

林杰对汽扯鸡讲充满信心的回应。领克支撑着整个集团以及中国品牌向下的愿景,责任重大。面临白热化的市场竞争,林杰变得信心十足,领克今年销量要快速增长50%。而消费者对于领克的口碑,将让它回头得更稳、更加近。


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